過去 13 年來，Apple 憑著 iPod、iPhone 及 iPad 等產品的熱賣，自此之後每年業績都有不錯的增長，而且市值更由 50 億美元大增至 5,790 億美元，成為目前全球市值最高的公司。不過好景不常，Apple 今日就宣佈截至 3 月 26 日為止的第二財季，利潤就下滑了 22.5%，而且 iPhone 的銷量更歷史性首次出現下降。
Apple 宣佈第二財季收入為 505.5 億美元，比起去年同期的 580 億美元下跌了 13%，而淨利潤方面亦由 135.7 億美元下滑至 105.2 億美元，整體收入及利潤都不及分析師預期。其後 Apple CEO Tim Cook 在接受華爾街日報訪問時就表示，由於需要與去年同期 iPhone 的銷量相比，再加上當時 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 的市場需求激增，所以第二財季對他們來說絕對充滿挑戰性。與此同時，他同時亦提到今次收入之餘會低於市場預期，原因主要是一來當前經濟形勢不佳，二來 iPhone SE 令 iPhone 平均售價下降，另外市場對於 Mac 機在學生開學後銷量增長過於樂觀亦是原因之一。
此外，當 Tim Cook 被問到對於大中華地區收入下降 26% 有什麼看法時，他就表示大中華地區包括中國、香港及台灣在內，當中表現最差的就首選香港，並認為相比起去年同期，由於美元的強勢從而影響到人購物及旅遊的意欲，所以才會導致香港銷售額出現明顯下降。Tim Cook 其後強調若然在固定匯率計算之下，中國的銷售額其實只下跌了 7%，所以他對大中華地區的將來依然保持樂觀態度。最後值得留意的是 iPhone 自 2007 年推出以來，過去 8 年每年的銷量都連續有增長，不過來到今年第二財季銷量就只有 5,119 萬部，比去年同期減少了 16.3%。
http://unwire.hk/2016/04/27/apple-2016-q2-earnings-decline-in-over-a-decade/mobile-phone/
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