蘋果兩年來利潤走勢圖
蘋果營收走勢圖
蘋果營收走勢圖
雖然淨利潤沒有出現近10年來的首次下滑，但 Apple 交出的2013財年第一季度業績還是為 Apple 的高速增長劃上了一個句號。不可否認， Apple 仍然是全球最能盈利的科技公司，但創新乏力已經讓這家公司的前景充滿疑雲。
高速增長神話破滅
Apple 第一財季營收為545.12億美元，高於去年同期的463.33億美元，同比增長17%，創下歷史最高紀錄；淨利潤為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元增長0.1%，同樣創下歷史最高紀錄。
單純從數字來看這仍然是一份了不起的業績，但是對比 Apple 此前的業績表現， Apple 的高速增長神話已經破滅。
首先，淨利潤增速創下10年新低。自2003年以來， Apple 每個季度的利潤基本上都保持了同比增長超過10%的記錄，但是最新的一個季度卻只有0.1%的增長，創下近10年來的最新增速。
其次，營收速度創下4年新低。最新一個財季， Apple 營收545億美元，同比增長17%，這沒有達到分析師增長18%的預期，創新自2009年以來最低的增長速度。此前的十幾個季度里， Apple 營收同比增速最低為23%。
Apple 出現如此低速增長，與產品的創新乏力有關。自出任 Apple CEO一年半之後，蒂姆‧庫克(Tim Cook)加快了 Apple 推出新產品的速度，在去年的第四季度(自然季)甚至大幅更新了 Apple 的全部產品線。但是與當年 Apple iPhone 3GS升級到iPhone 4相比， Apple 近兩年來的產品只能說是“增量”創新，已經很難再得到外界一致的讚美，也很難刺激消費者做出購買。
此外， Apple 的產品製造成本正在上升，來自 Samsung 的競爭日趨激烈，而智能手機市場整體的增長則開始放緩，也已經對 Apple 的盈利構成了威脅。
iPhone依賴症
一直以來，iPhone業務都是 Apple 業績的主要支柱，有分析稱 Apple 很可能幾乎有三分之二的利潤來自於iPhone。在最新的財報中，iPhone營收仍然可以占到整體營收的56%，但相信隨著製造成本的提高以及競爭加劇，iPhone業務淨利潤已經出現很大下滑，從而拖累了整個季度的業績表現。
